Juvelen i kronan för utomhusreklam
Det sägs att du ser över 1000 annonser per dag, men ändå kommer du bara ihåg 7. Idag är det första numret antagligen högre med digital annonsering. Men om du kör en bil dagligen kommer en stor del av annonserna att du bli reklamskyltar. Billboardannonser finns i många olika former och storlekar och upptar de stora brädorna på båda sidor av motorvägen. Du kommer också att se dem i stadskärnor, och för att vara ärlig, varhelst en skyltproducent kan placera dem för att tjäna pengar.
Innan du dyker in i de olika skyltarna , och för och nackdelarna med att använda dem, låt oss titta på den grundläggande definitionen av skyltannonsering.
Grundläggande definition
Namnet skylt är härledd från termen "fakturakort", och är ett stort utomhus reklam utrymme utformad för att fånga uppmärksamhet från bilister och fotgängare. Typiskt placerad runt höga trafikområden (både bil- och fottrafik) är skyltar menade att de är enkla, slående och kreativa. Faktum är att reklamavdelningen i någon reklambyrå fortfarande prissätter skyltutrymmet, eftersom det är ett gyllene tillfälle att göra banbrytande och omfattande arbete.
Billboard Fakta
- Den största storleken på skylten som finns tillgänglig i någon kampanj kallas "bulletin", men skyltstorleken kan variera mycket beroende på plats. Den typiska storleken på en reklamskylt är dock 14 meter hög med 48 fot bred.
- Tidigare skapades skyltar med hjälp av sektioner av papper som klistras samman för att bilda en bild. Numera tillåter digitaltryck på vinylmaterial hela bilden att skrivas ut på ett ark och kan monteras mycket snabbt och enkelt.
- Den typiska tiden för köpta skylt är 12 veckor. Av detta skäl är det viktigt att skyltarna har innehåll som är något vintergröna. Billboards är den perfekta platsen för långsiktig messaging, men allting mer reaktivt bör gå någon annanstans.
- Digitala skyltar tillåter kreativa avrättningar som kan anpassas eller bytas ut med andra kreativa annonser. Ibland kan kunder välja att dela ut sina annonser med andra företag, med kreativ byte ut några minuter.
- Billboards är en del av OOHs marknadsmix, som står för Out of Home.
Billboard Användning
Billboardannonsering kan vara relativt billigt beroende på storlek och plats. Dock måste denna kostnad vägas mot vilken typ av meddelande du vill komma över. En allmän tommelfingerregel är skyltar en mycket snabb läsning och bör därför inte innehålla mycket information.
Om din kampanj är en av medvetenhet och branding är reklamskyltannonsering ett bra alternativ. Om du vill ge mycket information om din produkt eller tjänst, bör skyltar undvikas. Det sägs att SIX WORDS är den ideala mängden kopia på en skylt och det kan allvarligt begränsa din förmåga att kommunicera med potentiella konsumenter.
Du måste också överväga innehållet och tonen i reklambladet, eftersom det kan ha några negativa bieffekter. Tidigare har sexuellt provokerande skyltar orsakat olyckor på vägar och motorvägar (Wonderbra-annonser var berömda för detta), och du vill inte att den negativa reklam för bilolyckor är direkt kopplad till din annonskampanj.
Billboards The Go Beyond
Det finns vanliga skyltar, och det finns 3D skyltar som verkligen går utöver att locka uppmärksamheten (och prisutdelningen).
Även om det finns begränsningar för höjd och bredd för skyltar och distraktionsregler har annonsörer möjlighet att verkligen driva gränserna och skapa brädor som är nyhetsvärda.
Tidigare har skyltar simulerat bilkrascher, använt rök och special effekter, och har till och med haft riktiga människor som bor på dem. Denna typ av skylt är i allmänhet inte mycket dyrare att producera, eftersom huvuddelen av kostnaden kommer från att hyra utrymmet. Kreativitet som detta är värt att undersöka, eftersom det ger dig en större avkastning, och erbjuds intjänade mediekrediter som kan få många tusen fler ögon på dina meddelanden.