Låter ganska klippt och torrt, eller hur? Tja, inte så fort. Ett PR-företag kan vara mycket användbart, men det hjälper inte att bli billigt. Innan du når kontant, finns det några saker du bör tänka på:
Vad att veta
- Det finns ingen magisk formel för vad ett PR-företag gör. De skickar ut ditt album och gör sedan telefonsamtal och e-postmeddelanden för att försöka få någon att skriva om. Vad de tar med sig till bordet som du kanske inte har en är en bra lista över kontakter. Att få medieuppmärksamhet är mycket konkurrenskraftig och ett etablerat PR-företag har redan uppmärksammat författarna och redaktörerna. De har redan gått igenom det "låt mig lämna mitt 205: e meddelande till den här personen, som helt klart inte har för avsikt att någonsin kalla mig tillbaka". De blir kallad tillbaka.
- Ändå finns det ingen magisk formel igen. När pengarna är strama har du fortfarande chans att uppnå resultat genom att göra egen kampanj internt. Var beredd på en inlärningskurva, och det kan ta tid innan din pressdatabas är uppbyggd, men många etiketter och band hanterar PR på så sätt - speciellt när de bara börjar.
- Även när du hyr ett PR-företag finns det ingen garanti att du får en enda recension för din utgivning. Ibland är det bara inget som någon kan göra för att trumma upp täckningen, men du måste naturligtvis fortfarande betala. Klipp risken genom att hyra PR när du tror att du har en release som har en bra chans att få lite uppmärksamhet och hantera saker själv när du tror att du har en nischutgivning som inte har ett skott för att få massor av täckning.
- Om du har en utgåva som du tycker kan gå långt, men du har inte pengar att anställa ett stort PR-företag, försök att skära en affär med dem. Du kanske kan övertyga ett stort namnföretag om att arbeta på en av dina utgåvor till ett reducerat pris om de verkligen älskar musiken eller om du kan ordna ett utexaminerat lönesystem där de får betalt mer för att nå en viss uppsättning mål.