Om du inte har stora etikett pengar bakom dig, är möjligheten att själv marknadsföra din musik en av de viktigaste färdigheterna du kan ha. När du inte har pengar för att anställa PR-personer för att driva mediekampanjer för dig, är det upp till dig att se till att folk känner till musiken du gör. Att komma igång kan dock vara lite överväldigande. Dessa steg hjälper dig att börja på rätt fot, för att se till att alla rätt personer står upp och tar del av dig.
Identifiera dina mål
När du bestämmer dig för att marknadsföra din musik, försök inte täcka för mycket mark på en gång. Titta på hur större artister främjas - de har specifika kampanjer som främjar specifika saker, som ett nytt album eller en turné. Välj en sak att marknadsföra, som:
När du väl vet vad du ska marknadsföra kommer du att kunna klara mål för dig själv, det vill säga om du vill marknadsföra din webbplats, så är ditt mål att få trafik till webbplatsen. Med dessa mål i åtanke kommer du att hitta det lättare att komma med kampanjidéer, och du kommer bättre kunna bedöma framgången för dina kampanjer.
- En enda
- En show
- En hemsida
Mål rätt publik
Med ditt marknadsföringsmål tänker du på vem som är rätt publik för din kampanj. Om du har en konsert som kommer upp, är rätt publik för din kampanj de lokala tryckpublikationerna och radiostationerna i den stad där din show händer. Om du har en begränsad utgåva, kommer din primära publik din bandadresslista, plus media.
Att gå till rätt målgrupp är särskilt viktigt om du är på en budget. Slösa inte bort tid och pengar så att staden X vet om en kommande show i staden Y eller en folkmagasin om ditt nya hiphopalbum.
Ha ett kampanjpaket
Precis som när du skickar en demo till en etikett , för att själv marknadsföra din musik behöver du ett bra promopaket .
Ditt paket ska ha:
- Ett pressmeddelande som beskriver dina nyheter
- En kort (en sida) band bio
- En CD (en demoinspelning är ok, eller en förskottskopia av en kommande version)
- Ett paket med vilken pressdäck du har haft hittills
- Din kontaktinformation (se till att inkludera en e-postadress - folk kan tveka att ringa dig)
- Ett färgfoto eller en länk till en webbplats där ett foto kan laddas ner. Pressen är mer benägna att köra ett foto om de inte behöver jaga det.
Hitta din nisch
Den sorgliga sanningen är att varje författare, radiostation, webbplats eller fan för den delen, du försöker nå, kommer sannolikt att bli bombarderad med information från andra musikhoppfulla. Du är en anledning att sticka ut. Försök hitta något som gör människor mer nyfiken på dig - ge dem en anledning att vilja veta mer. Att vara blygsamma underverk för Belle & Sebastian i början av sin karriär och folk skriver om Marilyn Manson för att vara, ja, Marilyn Manson. Du behöver inte utforma en stor beräknad persona, men ge människor en anledning att kolla din show eller din CD innan de andra bara kan hjälpa.
Muta 'Em
Ett annat sätt att sticka ut från mängden är vanligt gammalt gratis grejer. Även tryck på människor och etikett chefer älskar att få något för ingenting, och du kommer att piska dina fans i en frenesi (och få nya fans) genom att ge saker borta.
Några ideer:
- Sätt lite pengar bakom baren vid en show och ge gratis drinkpass till alla branschfolk som kommer att checka ut dig.
- Ge personer på din e-postlista en exklusiv nedladdning en gång i månaden (det är en ny låt eller en alternativ version av en låt)
- På spelningar mixar tomten (gratis) cd-skivor från bandet - alla som registrerar sig till din adresslista på showen kommer in på ritningen.
branding
Få ditt namn där ute. Gör upp några klistermärken, märken, affischer, tändare eller något annat du kan tänka på som ditt bands namn. Lämna sedan grejerna överallt du kan. Lämna dem ut på dina favoritklubbar, lämna dem på rekordbutikräknaren, plakera de lätta inläggen - gå till den. Snart kommer ditt namn att vara bekant för människor, även om de inte vet varför, och när de ser ditt namn i pappret annonserar en kommande show, kommer de att tänka "hej ... Jag vet det namnet, jag undrar vad det är allt om.."
Håll koll på dina kontakter
När du går igenom alla dessa steg är chansen att du kommer att hämta många nya kontakter på vägen. Några av dessa kontakter kommer att vara branschfolk och vissa kommer att vara fans. Förlora aldrig spår av en kontakt. Håll en databas på din dator för branschfolk du har träffat och en annan databas med fläktkontakter. Dessa databaser ska vara din första anlöpshamn för din nästa kampanj - och dessa databaser ska alltid växa. Skriv inte någon av, även om du inte får mycket feedback från dem. Du vet aldrig vem som ska ge dig den paus du behöver.
Veta när man ska handla små
Det här steget är inriktat på att rikta rätt publik och identifiera dina mål - du kan spara mycket tid på att snurra hjulen genom att hålla de små grejerna små. Även om det alltid är användbart att hålla andra människor uppdaterade med vad som händer i din karriär, behöver den killen från Rolling Stone verkligen inte veta varje gång ditt band spelar en halvtimme på den lokala klubben, särskilt om den lokala pressen har verkligen inte gett dig mycket täckning än. När du börjar, är det enklaste stället att starta en buzz ditt lokala område. Bygg upp de små grejerna för att komma till de större grejerna.
Men vet när man ska agera stor
Ibland är en större kampanj verkligen i ordning. Gå full fart framåt när du har något stort bryggeri, som:
Denna typ av nyheter garanterar att du kontaktar både media och personer du vill arbeta med, som etiketter, agenter, chefer och så vidare.
- Ett nytt album
- En turné
- En viktig del av nyheter, som en pris eller en ny rekordavdelning
Hitta rätt nisch
Som nämnts är det bra att hitta din nisch när du märker. Det finns dock ett tillvägagångssätt, men se till att du märker rätt orsaker. Du kommer säkert att få lite uppmärksamhet på dåligt, oprofessionellt beteende, men problemet är att din musik inte kommer att vara vad alla pratar om - och är det inte vad du verkligen vill känna igen för? Gör inte dig själv för att självpromotera en dålig rep för dig själv. Se till att du får märkt din talang istället. Också, var inte falsk. Om du inte är säker på vad din nisch är än, tryck inte på den. Titta på dig själv och din musik.
Växa din databas
Förutom att hålla spår av de kontakter du har, var inte rädd för att hjälpa din databas att växa genom att lägga till några "dröm" kontakter till din lista. Finns det en agent som du vill ta del av dig? Ta sedan med dem på din pressrelease-postlista eller promo-postlista när du har stora nyheter att dela med. Låt dem veta att du fortfarande arbetar och fortfarande bygger din karriär - ganska snart kan de slå på din dörr.
Ta ett djupt andetag
För många människor är idén att självpromotera sin musik till sina fans lätt, men tanken att ringa upp pressen är helt otrevlig. koppla av. Här är sanningen - vissa människor du ringer kommer att vara trevliga, vissa människor kommer inte att vara. Vissa människor kommer aldrig tillbaka dina samtal eller e-postmeddelanden. Någon vilja. Du bör inte ta något av det personligen. Du borde definitivt inte vara rädd för att försöka. Omslaget är musikmedias jobb - de förväntar sig att höra från dig. Inte avskräckas av någon som är oförskämd, eller någon som är artig, men säger fortfarande "nej". Skriv inte av dem heller. Nästa gång kan du höra "ja".