Lär känna reklambyrån TBWA \ Chiat \ Day LA
TBWA \ Chiat \ Day är en fullservice-reklam baserad i Los Angeles, Kalifornien, och är den amerikanska divisionen av TBWA Worldwide, ett globalt byråsnätverk. Det är en del av Publicis Omnicom Group, som äger en mängd organ över hela världen. När TBWA \ Chiat \ Day-kontoret för Apple nu står för tjänsten Netflix, Airbnb och Nissan. Denna byrå ska inte förväxlas med sitt systerbolag TBWA \ Chiat \ Day NY.
I korthet
TBWA \ Chiat \ Day har en rik historia av kraftfull, banbrytande, störande reklam. Det grundades 1968 efter en sammanslagning mellan Jay Chiat & Associates och Faust / Day Advertising. Guy Day blev president över flippen på ett mynt. Och den snabba och lösa inställningen har varit ett telefonkort från byrån sedan dess.
Det är den typ av annonsbyrå som sen Steve Jobs och Apple ville göra affärer med. Det är en kreativ, unapologisk inställning som ger respekt och berättar omedelbart att detta inte är något vanligt reklambyrå. Och när du går in i byggnaden blir det ännu tydligare. Arkitekturen är unik, med träd, parkbänkar och till och med en basketboll som ligger i mitten av den livliga miljön. Det här är ingen vanlig byrå.
Lee Clow ansluter sig till byrån
Det var år 1971 som byrån tog sig ifrån konkurrent till power player, med anställning av Lee Clow (nu ordförande och global direktör för TBWA Worldwide.
Han erkände verkligen själen av obekväm kreativitet som Chiat / Day letade efter. Byrån fortsatte att göra banbrytande arbete för kunder som Honda, Yamaha, Alaska Airlines, och sedan 1984, Apple. Det var den ökända Superbowl- platsen, regisserad av Ridley Scott, som gjorde att den kreativa världen satte sig och märkte den kreativa kraften av Chiat / Day.
Livet efter Apple Superbowl Commercial
Det är inte orealistiskt att säga att det var en reklam som ändrat reklambranschen för alltid. Det hjälpte också Chiat / Day säkra nya kunder, inklusive den mäktiga Nike, Pizza Hut och Porsche. En imponerande roster minst sagt. Och så växte den klientlistan och växte. 1990 kallades Chiat \ Day "The Agency of the Decade" och det ledde fusionen 1993 som skapade TBWA \ Chiat \ Day, ett av världens största och mest kreativa organ.
Tänk annorlunda och jag är en Mac
År 1997 bedrev TBWA \ Chiat \ Day återigen industrin med Apple "Think Different" -annonserna, och igen 2003 med "I'm Mac" -kraftverket i en kampanj. Det hade många imitatörer och satte Microsoft i obegripligt läge att försöka försvara sig. Även den mäktiga Crispin, Porter och Bogusky, tillsammans med Jerry Seinfeld, kunde inte lägga sig i rustningen av en verkligt monumental idé. Och precis när det var framgångsrikt drog Apple och TBWA \ Chiat \ Day annonserna i förberedelser för en annan kampanj.
Den ökända skylten utanför byggnaden
Medan många byråer väljer den traditionella skylten, måste en agentur med Lee Clow vid roret göra saker annorlunda. Detta är tecknet som hälsar potentiella nya kunder och besökare till byrån:
"Annonsbyrån, 2001. En narkister, schmoozers, diktatorer, barnvänner, purister, malcontents, filosofer, lollygaggers, visionärer, cheerleaders, revisorer i grå och gul struktur. Lån från Museum of Contemporary Art, Los Angeles."
TBWA \ Chiat \ Day LA Client Roster
Nuvarande klientrader (2016) för TBWA \ Chiat \ Day är imponerande. Det största namnet som TBWA \ Chiat \ Day var känt att arbeta med, Apple, är inte längre listat på byråns hemsida, och det förhållandet har varit ansträngt sedan Steve Jobs död. Emellertid är faktureringen för byrån cirka 2 miljarder dollar per år, och nuvarande kunder inkluderar:
- Airbnb
- Bästa vänner
- Buffalo Wild Wings
- Disney
- Energizer
- Gatorade
- Grammys
- Henkel
- Johnson & Johnson
- Miller Lite
- Netflix
- Nissan
- Nixon
- Pacific Standard Time
- Planen
- Huvud finansgrupp
- Redfin
- Sydväst
- Twitter
TBWA \ Chiat \ Day NY Client Roster
Det finns nu ett kontor i TBWA \ Chiat \ Day i New York, och även om det delar samma arbetsprinciper som sitt systerbolag, har det faktiskt en annan uppsättning kunder. Från och med 2016 inkluderar dessa kunder:
- BNY Mellon
- Kör pappa
- H & M
- Hjärtan i brand
- Kenwood
- McDonalds
- Michelin
- Nissan
- Nutrilite
- Sport Chek
- Thomson Reuters
- Resenärer