En Q & A med prisbelönt bokmarknadsstrategi Adrienne Sparks
Först och främst: Förlagsbranschdefinitioner för frontlist vs backlistböcker : Även om tidslinjer skiljer sig åt olika utgivare, betraktas en bok som "frontlist" från när den nyligen släpptes ut på marknaden tills den på tegelstenen eller myren eller virtuella bokhylla hyllorna sex månader eller så.
En rubrikrubrik är en bok som vanligtvis varit på försäljning i 6 månader till ett år.
Hur man marknadsför en bok som bara har släppts
Valerie: Hur marknadsför du en ny bok? Vad är kampanjstrategin?
Adrienne: Frontlist-titlar måste introduceras till konsumenterna, varför de "lanseras" på marknaden . Det beror på att utgivare måste göra bokköpare medvetna om vad en ny bok handlar om och ge dem anledningar till varför de ska köpa den.
Eftersom så många publiceras varje år konkurrerar frontlistböckerna med varandra för bokhylla hyllutrymmet, reklam och media möjligheter och marknadsföring dollar som bidrar till deras försäljning. De har en fördel när det gäller att få bokpublicering, eftersom traditionella medier - som tv-producenter och tidskriftsredaktörer - vill ha något nytt och nyhetsvärt.
Ur marknadsföringssynpunkt försöker utgivare öka medvetenheten om nya böcker och generera försäljning med en mängd olika metoder, till exempel att bokstäverna för tegelstenar och marmor visar boken i högtrafikområden och att online-återförsäljare har boken i e -postkampanjkampanjer.
Hur man marknadsför en backlista bok
Valerie: Och hur marknadsför du en boklista? Hur är strategin annorlunda?
Adrienne: Bokhyllautrymmet är begränsat, och bara backlisttitlarna som säljer i betydande takt eller ingår i en säsongsbetonad kampanj kommer att hitta en plats på den fysiska hyllan. Men många traditionella förläggare genererar merparten av sina intäkter från sina backlists och vissa anställer marknadsförare som helt och hållet fokuserar på att främja backlistböcker.
Också uppkomsten av online bokhandlar, tillväxten av e-böcker och spridningen av on-demand-tryckteknik har utplånat några av skillnaderna mellan frontlist och backlist-böcker. Den digitala marknadsplatsen sätter alla böcker - nya versioner och backlistböcker lika - på samma gränslösa utrymme som tillhandahålls av den virtuella bokhylla. Det faktum att backlistböcker nu är ständigt tillgängliga, liksom förändringar i konsumentens surfvanor, har skapat betydande förändringar i publiceringslandskapet och marknadsföringskampanjer. Det här är goda nyheter för potentiella försäljningsresultat för backlistböcker.
Backlista bok marknadsföring kampanj exempel
Valerie: Vad är ett exempel på en backlist-marknadsföringskampanj?
Adrienne: En som kommer att tänka på är kampanjen för bästsäljande thrillerförfattare Keith Thomsons bok, Pirates of Pensacola . Det var tekniskt en backlist-bok, men med den första digitala utgåvan kombinerade vi förteckning och backlista bokmarknadsföringsstrategier för att göra publiken medveten om boken.
Nu, mer än någonsin, kan många av de kreativa och innovativa strategierna för online marknadsföring som används för en frontlist ny release användas med stor framgång för titlar som traditionellt definierats som backlista.
Adrienne Sparks of Sparksarketing.net är en marknadsföringskonsult som har skapat marknadsföringskampanjer för författare och dussintals New York Times bästsäljare , till exempel böckerna Pat Conroy och Jonathan Lethem. Hon tog emot en årgång för Ad Age Entertainment Marknadsförare av året för sitt arbete med The Da Vinci Code- kampanjen.