AQ & A med Book Promotion Consultant Sandra Beckwith
Bokarkampanjer dra fördel av effektiv användning av online sociala nätverk. I del I i denna Q & A med bokreklam och marknadsföringskonsult, Sandra Beckwith, delar hon sina tankar om hur upphovsmän kan göra ett bättre jobb med att utnyttja sina online sociala nätverk för att marknadsföra sina böcker.
Social Media Networks ser ut att vara i fokus för de flesta bokförsäljningsreklam dessa dagar. Hur säkerställer en författare att han eller hon stiger över bullret?
Sandra Beckwith: Sociala medier nätverk är verkligen en viktig del av en bok marknadsföringskampanj och eftersom de är så tillgängliga är det de flesta författare tenderar att fokusera på.
Men ett bokfrämjande tips som hjälper dig att sticka ut över alla dina nätverk, sociala medier och annat är: Fokusera på vad läsarna kommer att få från din bok. Det faktum att boken existerar är inte tillräckligt med nyheter. Dina vänner kanske köper ditt skrivande eftersom de vill stödja din livslånga dröm om att skriva en bok eller hjälpa dig att komma längre i ditt mål att vara en bästsäljande författare från Amazon - men hur många vänner har du? Deras vänner vill bli underhållna, eller är intresserade av den information de kan lära av din bok - det är innehållet som kommer att leda läsarna till din bok. Det är vad du behöver för att se till att dela med dig i dina bokmarknadsföring och reklaminsatser.
Det är en stor bokmarknadsordning av tummen. Finns det några andra allmänna bokföringsregler som gäller?
SB: När det gäller att stiga över bullret är det som är sant för traditionella medier också sant för sociala medier: att skapa ditt budskap är inte en enda storleksanpassad situation.
Typ och ton av information du delar kan variera från nätverk till nätverk. Till exempel, säg att du skrev en professionell bok om din bransch - dina tweets skulle vara korta, pittiga och informella, medan dina blogginlägg kanske är informationsrika och fulla av användbara länkar.
Kan du ge några insikter om hur man utnyttjar online sociala nätverk för bokföring?
SB: Det finns en hel bok om det!
Men för nybörjare:
- Skapa vänner med Facebook (Personlig)
Det här är ett bra fall för varför innehåll är viktigt-för att information ska kunna bli viral, behöver den tyckas intressant eller användbar nog att passera. Hur många av dina Facebook-vänner (och deras vänner) kan hitta någonting intressant nog om din bok för att dela den med sina nätverk? Skicka dem ett meddelande med en länk till bokens inköpssida hos din favorithandlare och be dem att dela den på sina väggar. - Gör vänner med Facebook (Professionell)
Har du en separat fan sida för din bok eller en av dess tecken? Dessa sidor uppmuntrar till interaktion, som i sin tur driver trafik. Be folk att delta, samt dela information om boken på sina egna sidor. - Blogg din bok
Du har mer flexibilitet på din egen blogg så om det är möjligt, skapa en sida för din bok och dela varför din bok är viktig och hur den ska hjälpa till att utbilda, underhålla eller informera läsare. När du lägger till uppdateringar kan du länka tillbaka till den sidan. Be dina bloggabonnenter att överväga att dela den informationen med egna nätverk och grupper och, givetvis, erbjuda att göra en intervju eller gästpost som är relaterad till din bok på sina bloggar. - Twitter Strategiskt
Självklart kommer du att tweeta om din bok till dina anhängare - vara smart om det. Gör det inte ständigt och var noga med att inte göra det till en hård försäljningslek ("Köp min bok"), men dela i stället till pratbitar som hjälper människor att förstå bokens värde. Dessa är mest sannolikt att bli tweeded.
- Din Google+ cirkel
Verktyget "Cirklar" på Google+ är skräddarsydd för författarnätverk. Skapa en cirkel för dem i ditt Google+-nätverk som kan vara intresserade av din bok och dela intressant bokrelaterad information med dem.
Vilka andra råd kan du erbjuda om online sociala medier bokförsäljning?
SB: Var noga med att hålla alla dina online sociala nätverk uppdaterade på dina virtuella bokstoppstopp, mediaintervjuer som visas online, och så vidare. Du vet aldrig vilken en potentiell läsare kommer att besöka - du vill inte ta chansen att någon som är intresserad av din bok kommer sakna information som kan involvera honom eller henne.
Det är också viktigt att komma ihåg att sociala nätverk utvecklades för att efterlikna våra verkliga nätverk - att vara social, engagera, dela, lära sig - inte bara att sälja. Var aktiv i dina grupper, delta i onlineforum.
Dela nyheter om din bok, men undvik eventuella försäljningsmeddelanden. Och var generös och ömsesidig med dem i dina sociala medier nätverk-gör mot dem som du skulle få dem att göra åt dig. Posta, tweet och dela med sig av nyheterna.
Naturligtvis är sociala nätverk på nätet inte det enda vi alla har. Använd alla dina "sociala nätverk" i din bok marknadsföringskampanj. Läs del II av denna fråga för några av Sandras "off-line" sociala nätverkstips.
Sandra Beckwith, en tidigare prisbelönt publicist, lär nu författare hur man blir egna bokpublicister. För mer bokreklam och kampanj tips, och registrera dig för hennes gratis nyhetsbrev, besök buildbookbuzz.com.