Du behöver självklart inte göra allt, men när du har en lull mellan projekt och behöver någonting att tänka på sina tår, är det här ett bra ställe att börja.
Observera att även om dessa övningar riktar sig till personer i den kreativa avdelningen, ska alla i reklam och marknadsföring, från junior account executive till VD, prova dem. Alla borde vara skarpa.
Omvänd ingenjör en annons
Tyvärr kan den här också ha en praktisk tillämpning. Oavsett om du arbetar i en byrå eller i hemmet, kan du en dag presenteras med denna stinker av ett jobb:
"Klienten har en bild som de älskar, de behöver en rubrik eller ett koncept baserat på det."
Kreativa människor överallt skriker. Det är inte hur reklam fungerar. Men livet i reklam handlar aldrig om idealiska scenarier. Med tanke på detta skriver du ett av följande 10 ord i din favoritlagringssidesida (Getty och iStock är två bra) och skriver en intressant annons för den fjärde bilden på sidan.
- Intimitet
- Skratt
- Ensam
- Ångra
- Hoppa
- Anstränga
- Äventyr
- Bestraffning
- Död
- marknadsföring
Gå en bättre än din favoritkampanj
Vi har alla favoritannonser eller annonskampanjer.
Min personliga favorit är VW Beetle-kampanjen av Bill Bernbach och DDB. Så vad jag föreslår nästa är nästan en omöjlighet för mig, men jag har försökt det ändå. Ta din favoritannons eller annonskampanj och se om du kan förbättra den. Kanske behöver det en ny rubrik, eller kopian behöver sänkas. Kanske behöver artriktningen tweaking.
Oroa dig inte, ingen kommer någonsin att se resultaten, men tanken bakom det kan vara ovärderligt för att inse att det finns mer än en bra lösning på något problem.
Det ultimata verktyget för kreativa
Om du är copywriter eller art director i den kreativa avdelningen, är du omgiven av alla slags verktyg och prylar som hjälper dig att komma igång med dina dagliga geni. Ingen tvekan om att listan innehåller:
- Marker pennor
- Blötsäker papper
- Dator
- skiss
- Kulspetspenna
- Pappersklipp
- Mobiltelefon
- Mus
- Kaffekopp
Ditt uppdrag idag, om du väljer att acceptera det, är att använda dessa element för att skapa ett allt-i-ett-verktyg som någon kreativ person skulle hitta ovärderligt. Är det en kaffekopp med en penhållare och avrivnings anteckningsblock? Över till dig…
Doodle Catalyst
Jag spelar den här med mina barn och har varit sedan de var gamla nog för att hämta ett kritpennan. I själva verket spelade jag det med min syster för över 30 år sedan. Det är roligt, det är snabbt och enkelt, och det kan verkligen få hjulen att snurra.
I grund och botten har du 1 sekund att dra en klotter på ett tomt pappersark. Stäng dina ögon om du vill. Eller ännu bättre, fråga någon annan i din avdelning för att göra det. När du har det, kopiera den 10 gånger, och gör sedan 10 helt olika skapelser från den ena utgångspunkten.
Medan det är dumt, är det rotat i det vi gör varje dag i reklam. Från en kreativ kort måste vi producera många olika idéer. Om du vill, gör det en veckokonkurrens för alla i byrån. Plocka upp en ny doodle varje måndag och se vad folk har kommit på med fredagen.
Byt namn på en film som kan använda en bättre titel
Det har varit en massa prat nyligen om John Carter, Disney-film som misslyckades med att leva upp till så många förväntningar. Tragedin är att ungefär 70% av de människor som gick för att se filmen gillade den. Det har varit mycket pontificating om de fattiga box office resultaten, och namnet tar den största slå. Det betyder inte någonting för den potentiella publiken. Det låter faktiskt mer som en biopic, säger John Adams eller J. Edgar, än en rolig, utomjordisk film fylld med specialeffekter och action för familjen.
På samma sätt hade en av de bästa filmerna som någonsin gjorts, The Shawshank Redemption, en titel som fick folk att hålla sig borta från teatrarna. Tragedin. Så, din uppgift - byt namn på en anständig film med en titel som lämnar mycket att önska. Här är några startar för dig. Titta upp dem på rotta tomater för att ta reda på vad de handlar om om du inte redan vet det.
- John Carter
- Nyckeln till frihet
- Cinderella mannen
- K19 - The Widowmaker
- Vanligt folk
- Till Wong Foo, tack för allt, Julie Newmar
- K-Pax
- Den konstanta trädgårdsmästaren