Utan effektiv marknadsföring når även den bästa TV-nyheten inte helt sin potentiella nyhets publik, som idag kan få nyheter och information på otaliga sätt. Aktuell marknadsföring är ett vanligt sätt som TV-stationer försöker bygga sin publik.
Men helt enkelt berätta tittarna om vilka typer av historier de kommer att se vid en kommande sändning är inte det enda sättet en station bör marknadsföra sin nyhetsprogrammering.
Hur man återställer din täckning
Aktuell marknadsföring berättar om vad de ska se i framtiden. Back-teasing påminner tittarna om vad du redan har visat dem. Du kanske undrar varför det här är viktigt, särskilt eftersom folk inte kan gå tillbaka i tid för att se en historia som redan är luftad. Detta är fortfarande ett viktigt sätt att hjälpa dig att bygga ditt mediemärke.
Om ett nyhetsankare säger: "Här är en uppdatering till den exklusiva historien som vi var de första som berättade förra natten ...", hon berättar om tre nyckelfaktorer: hennes station hade en exklusiv historia, den sände igår kväll och (eventuellt) du missade att få se den. Meddelandet är att du borde ha tittat på att du skulle ha varit den första som vet.
Denna typ av skrivning levereras vanligtvis tillfälligt, men det betyder inte att det inte är kritiskt viktigt.
Eftersom många tittare tror att alla TV-skivor är desamma, förutom att de levererar dem, är det här ett sätt att skilja på din täckning jämfört med din tävling. Det säger också att du följer upp på en historia med ny information.
Cross Promotion över dina program och plattformar
Cross-promotion är en annan viktig komponent.
För flera år sedan innebar det att man skulle berätta för folk när de kunde se din stations nästa nyhetsbrev. Idealiskt skulle det finnas ett aktuellt element som "Vår nästa nyhetssändning är ikväll klockan 11 när du ser varför en lokal högskola cheerleading squad behöver din hjälp i hopp om att vinna en stats titel."
Det är fortfarande viktigt. Du berättar för personer som redan tittar på dina nyheter varför de borde fortsätta titta när din nästa sändningsluft.
Detta tar bara hänsyn till din TV-publik. Idag måste du marknadsföra via dina webb- och sociala medier. Du brukar redan använda Facebook för att bygga ditt mediemärke. Samma med Twitter. Du måste konsekvent använda verktygen för att driva folk till din nyhetsbrev.
Den motsatta vägen är också sant. Du kan skicka dina tittare till sociala medier och din webbplats för ytterligare information eller uppdateringar mellan dina sändningar på sändningar. Helst skulle du skapa en cirkel, med folk som går runt och runt mellan de olika produkterna du erbjuder för att få information.
Proof-of-Performance-reklam påminner människor om din täckning
Ett bevis på prestandaannonsering , eller pop, är det sista sättet att cementera ditt nyhetsmärke med tittare. Det berättar för folk vad du har gjort för dem.
Så här skriver en typisk pop: "I förra veckan var Action News det enda nyhetslaget som var tillåtet inom guvernörens herrgård för en exklusiv intervju med statens toppledare. Vi visade också varför några lokala familjer säger att deras kranvatten luktar. Vi introducerade dig till den 5-åriga tjejen som redan vet hur man stavar ord bättre än många vuxna. För att få historier som ingen annan har, se till att du tittar på Action News på 5, 6 och 11. "
Eftersom även tunga lokala nyhetsvisare fortfarande bara tittar på en handfull nyhetssändningar på en vecka, vet de inte om alla de fantastiska historierna du har producerat. Seare som kan titta på en annan station kommer att se dessa annonser och ompröva vilken station de föredrar för nyheter.
Det är viktigt att ditt popscript inte låter braggy, arrogant eller medveten. Du skulle inte vilja säga något som: "Klockan 3 på måndag morgon somnade det ljuva Channel 12-nyhetslaget.
Men vi, de engagerade nyhetspersonalerna på Channel 6, var svåra på jobbet, på eldplatsen som dödade tre personer! "Det är inte bra för dig att berätta för folk du var den första som glatt rapporterar om döden.
Mer än någonsin kräver leverans av en framgångsrik TV-nyhetssändning mer än bra innehåll och ett åtagande att tjäna ditt samhälle. Du måste också vara bra på att sälja din produkt på alla ställen du kan för att kunna leda till största möjliga publik.