Implementering av demografiska data
Men livet är inte alltid så lätt.
Vad händer om du har en produkt eller tjänst som har mycket bredare överklagande? När allting äter alla mat och drycker vatten. Då är den inte så snitt och torr. Att rikta en reklamkampanj på alla är en omöjlig uppgift om du inte har en enorm budget och ett medieköp som skulle dvärga någonting Coca-Cola eller Nike någonsin gjort.
Vid denna tidpunkt kan demografi spela en stor roll i din kampanj. Du kan använda dem för att fokusera, rikta in ett specifikt segment av befolkningen. en som kommer att ge din annonskampanj det bästa stället för pengarna. Men först låt oss snabbt dyka in i demografiska muttrar och bultar.
Grundläggande definition
I reklam, marknadsföring, forskning, politik och många andra verksamhetsområden används demografi för att rikta ett specifikt segment av befolkningen. Traditionellt tillhandahåller demografi information baserat på faktorer som kan inkludera men är inte begränsade till:
- Ålder
- Sex
- Sexuell orientering
- Inkomst
- utbildningsnivå
- Ockupation
- Civilstånd
- Hemägande
- Nationalitet
- Pet Ägarskap
- Bostadsort
- Politisk tillhörighet
- Religiös Anknytning
- Antal barn
Antalet faktorer som används i demografi, studie av demografi, kan variera kraftigt beroende på vilken typ av forskning som görs. Därför kan denna lista växa avsevärt, vara mer inriktad på vissa faktorer eller deluppsättningar, eller kan bli mycket bredare.
Demografi i reklam
I början av någon bra reklamkampanj finns ett strategimöte. Vid det här mötet diskuteras den produkt eller tjänst som annonseras, budgeten, tidpunkten, rösttonen, forskningsresultaten och givetvis målgruppen. Det är här där demografi kommer in.
En målgrupp i en kreativ kort är viktigt för alla kampanjer. Den kreativa reklambyrån MÅSTE veta vem produkten eller tjänsten kommer att marknadsföras till. Det finns vanligtvis tre sätt att detta närmar sig:
- En specifik person skapas - BÄSTA VÄG
Med hjälp av data från forskningen, information från klienten och en analys av produkten eller tjänsten utvecklas en specifik målgruppskaraktär. När man till exempel säljer en viss typ av öl kan man skapa en målgrupp med fokus på en man som heter Jack, som är 36 år gammal, har skägg, arbetar på en bilfabrik, har en fru och två barn, driver en lastbil, älskar grillar, lyssnar på countrymusik och spelar pool på fritiden. Det här är någon kreativ avdelning kan mycket enkelt bilda och skapa en kampanj för att överklaga till den här mannen. Förhoppningen är då att du vädjar till en viss del av befolkningen genom att vädja till den här mannen.
- Allmän målgruppsinformation används - ACCEPTABLE WAY
Det är inte lika bra som att skapa en specifik målgrupp eftersom det är svårt att prata om produkten eller tjänsten med ett brett spektrum av befolkningen. Till exempel män i åldern 28-45 år, med heltidsjobb, bil eller lastbil, till sport och musik. Det öppnar samtalet för långt för många människor, och som sådan kan kampanjen drabbas av att vara för generisk. - Nästan alla är målet - AWFUL WAY
Tyvärr är detta inte något du någonsin vill se i en kreativ kort . Men det hindrar inte det från att utse. Mycket få kontostyrare skulle våga skriva "alla" under målgruppen, men de kommer att hitta sätt att inkludera nästan alla. Det kan gå så här:
Primär målgrupp: Män och kvinnor som gör matvaruhandel, mellan 18 och 49 år. Låg till medelinkomst.
Sekundär målgrupp: Någon annan som handlar i livsmedelsbutiker, mellan 8 och 80 år. Eventuell inkomstnivå.
Det låter kanske häftigt, men det lyfts från en faktisk kortfattad skrivelse till en välkänd fryst livsmedelskedja i Storbritannien. Det hjälper ingen. Helst vill du kunna sitta och tänka på den exakta personen du annonserar till, helt ned till hur de klär, vad de gillar, och om de tar socker i te. Generalisering hjälper ingen.
Att utnyttja demografi på de två föregående sätten kan påverka framgången eller misslyckandet av en reklamkampanj. Om forskningen är inkorrekt, eller antagandenna lite, kan den demografiska informationen faktiskt leda till att en kampanj kraschar och brinner.
Till exempel kan forskning tyder på att produkten bör riktas mot äldre vita män som äger egna hem och är lyckligtvis gift. Men i själva verket producerar provningen av produkten eller tjänsten betydligt olika resultat, vilket visar att de faktiska användarna av denna produkt är yngre, singel och ras är ingen fråga. Genom att inrikta sig på fel demografi kan kampanjfonderna tömmas snabbt och annonseringen kan ringa på döva öron.
Av detta skäl är det ofta klokt att testa produkten tidigt på olika demografi och använda denna information för att diktera målgruppen för den kampanj som skapas.
Det bör dock noteras att även om fokusgrupper kan hjälpa till att bestämma vilken typ av personer som ska använda produkten, eller vad de skulle göra för att förbättra det, kan fokusgrupper spela kaos med verklig reklamkampanj kreativ. Ofta är de för små ett segment av den valda demografiska för att ge ett adekvat svar och kan ofta svängas av en fattig fokusgrupp värd, eller en alltför aggressiv medlem i gruppen.