3 steg för att skapa effektiva rubriker för webben
En tidningsförfattare kan helt enkelt sätta in "Smith Wins!" i stor fetstil för en rubrik dagen efter ett val. Att skriva en uppmärksammande rubrik för en webbplats kräver mer planering och vanligtvis mer än två ord.
1. Fokusera på beskrivande ord och fraser
På grund av webens art, "Smith Wins!" går inte tillräckligt långt för att berätta för användarna om berättelsen.
Vem är smith? Har han eller hon vunnit ett maraton, en lotteri eller den republikanska primära för amerikanska senaten? Du har säkert lärt dig att korta rubriker tar upp mer uppmärksamhet än längre, men för webben kan korta rubriker undersela din historia och kosta dig klick.
"Roxanne Smith vinner bittert republikanska primärt slagsmål för amerikanska senaten" är en rubrik som är mer beskrivande och är mer sannolikt att klicka på. Tänk på att om din rubrik inte nödvändigtvis är kopplad till ett fotografi eller överförs automatiskt till sociala nätverk, måste du skriva något som kan stå på egen hand.
2. Använd sökmotoroptimering när du skriver rubriker
Sökmotoroptimering är en annan anledning att skriva en längre rubrik än "Smith Wins." Google, Bing, Yahoo och andra sökmotorer använder din sökordssatsning för att hjälpa läsarna att hitta din berättelse.
När du skriver rubriker för webben ska ditt mål alltid vara att få din historia att visas på den första sidan i sökmotorns resultat.
Det finns många faktorer för att lyckas, men det är en början att skriva en rubrik som innehåller sökord för din historia.
"Roxanne Smith", "Republican Primary" och "US Senate" är alla termer som en sökmotor kommer att märka och komma ihåg. Det är också ord som en sökmotoranvändare sannolikt kommer att skriva i en sökruta.
Sätt de två ihop och din berättelse om valet kommer att locka fler läsare.
3. Rita användaren i berättelsen
Vi har alla sett rubriker som informerar oss men lockar oss inte att klicka igenom för att läsa berättelsen. Om du är en webbplatsförfattare är det ett förlorat tillfälle att bygga din statistik. Om jag är en läsare och allt jag vill veta är vem som vann loppet, svarade "Smith Wins" min fråga. Om jag inte vill ha detaljer om rösträkningen kommer jag sannolikt att gå vidare.
Men genom att lägga till orden "Bitter" och "Struggle" till din rubrik, kommer du att pikta användarnas intressen bortom valnattnatt segern för att få dem att klicka igenom till historien. I vissa former av media kallas detta tease writing-du plågar användaren för att ha mer information.
I det här fallet gjorde du det genom att lägga till två ord i en statisk rubrik. Varför var tävlingen en bitter kamp? Du tvingar användare att klicka igenom för att ta reda på det.
Att skriva effektiva rubriker för webben tar lite tanke. Men med lite övning kan du öka din webbplatsstatistik genom att bygga enkla men ändå övertygande rubriker som säljer din historia till sökmotorerna och dina läsare.