Skulle folk föredra fullständig ärlighet?
1: Kommissionens löfte.
Det här är det enklaste att kategorisera. En kommissionsluga är ett blatant, skalligt ansikte uttalande som är det motsatta av sanningen. Till exempel, om någon på jobbet stjäl din lunch ser du dem gör det och de säger "jag stjäl inte din lunch", det är en lögn av provision.
Det här är de lögner som skulle göra Pinocchios näsa för att odla en fot eller två.
Reklam sällan, om någonsin, producerar annonser som innehåller lögner av kommissionen. Det finns bara för många advokater som väntar på att hoppa på dem. Bait-and-Switch är ett utmärkt exempel på när dessa lögner används, men även de är åtalade.
2: Liten av utelämnandet.
Detta är ett mycket svårare scenario. Låter av underlåtenhet är inte helt lögner. De är vanligtvis sanningar, men med något ganska viktigt saknas för att skapa en missuppfattning. Till exempel kan du köpa en bil och säljaren säger "det är en härlig motor, servas regelbundet, nytt färg jobb". Vad de inte berättar för är att det serviserades regelbundet eftersom det är ett citron med ständiga problem, och det nya färgjobbet är från en olycka som bilen var i.
Det är här reklam är mest hemma. Prata om fördelarna; ignorera nackdelarna. Det finns inget "fel" med detta tillvägagångssätt i reklam, du berättar bara om alla goda saker som din produkt eller tjänst gör.
Om du säljer ett hus är det dock inte helt fullständigt upplysande.
3: Influensionslänet.
Tänk på det här som ett litet handslag, men med ord istället för magiska trick. Med en lögn av inflytande står ljugaren inför det faktum att sanningen inte är på deras sida. Sanningen gör ont på dem, och de vill inte prata om det.
Så, de kommer att ge dig en annan information som kommer att försöka svika din åsikt. Till exempel kan du fråga någon "stal du $ 20 ur min plånbok" och de kommer tillbaka med "Jag volontär varje söndag i ett soppkök, låter det som något jag skulle göra?" De försöker påverka din åsikt med ett positivt uttalande.
Reklam älskar också inflytande. Det är därför du ser så många kändisar som godkänner produkter. De ger ett visst inflytande med dem, så du tycker "ja, om hon dricker det, det måste vara bra." Nej. Hon betalas.
Inom varje av dessa kategorier hittar du många andra typer av lögner. De inkluderar vita lögner, dissembling, halv sanningar, överdrifter och tillverkningar.
Nu vet vi vad vi gör om lögner, och hur de får veta det verkar rättvist att ställa frågan ... skulle folk föredra ärliga annonser, eller vill de ljuga?
Vad händer om annonser var 100% ärliga?
Om vi är helt ärliga med oss själva, vet vi som kunder, kontoansvariga eller annonsörer, vi skulle sätta oss en omöjlig uppgift.
Det är inte att säga att vi inte är ärliga i vad vi gör. Men kom igen, ingen sprays någonsin på Axe deodorant och blir jagad av kvinnor från Victoria's Secret-katalog.
Män blir inte mer attraktiva för kvinnor när drycken öl. Kvinnor får inte en felfri hud genom att lägga lite grund på.
I reklamen överdriver vi förmånen, och vi säger ingenting om produktens negativa sidor.
Vad händer om anti-perspirantannonser kom ut och sa att "dessa saker gör dina gropar luktiga, men det lämnar vita märken på dina t-shirts. Och du kommer inte vara mer attraktiv för det motsatta könet." Skulle detta fungera?
På kort sikt, ja, det skulle faktiskt. Eftersom det är ett nytt tillvägagångssätt. Du kan kalla det "Honest Joe's Pit Rescue" och konsumenterna rusar ut i droves eftersom de gillar något nytt.
Komedifilmen som vågade innehålla äkta annonser
I en film som heter "Crazy People", med huvudrollen Darryl Hannah och sena Dudley Moore, antogs en annonsannons till en mental institution för att våga skapa annonser som talade hela sanningen.
Det var en kille i slutet av hans rep, trött på att göra falska påståenden och göra tråkigt arbete. Vad resulterade var en serie annonser som av misstag gick ut för att skriva ut.
"Köp volvos. De är boxiga men de är bra."
"Jaguar. För män som gillar handjobb från vackra kvinnor vet de knappast."
"Kom till New York. Det är inte så smutsigt som du tror."
"Metamucil. Det hjälper dig att gå på toaletten. Om du inte använder det får du cancer och dör."
"Kom i Bahamas."
Du får bilden. Folk gick nötter (ursäkta pungen) för dem, och produkterna sålda i rekordnummer. Nåväl gjorde de det, det var en film. Men om det hade hänt i verkligheten, vad skulle resultatet ha varit? och i verkligheten skulle vanliga konsumenter älska frisk luft.
Ett tag.
Då skulle verkligheten plötsligt förlora sin överklagande, och folk skulle gå tillbaka till de produkter som inte påminde dem om sina mindre tilltalande egenskaper.
Cigarettmärket som försökte "hålla det riktigt".
Denna nonsens, fullständig ärlig inställning var faktiskt försökt en gång på ett varumärke cigaretter som marknadsfördes i Storbritannien. De kallade dem Döda cigaretter, och förpackningen var svart, med en skalle och korsben på den. Du blir verkligen inte mycket mer ärlig än det.
Och vad hände?
Tja först, resultatet var otroligt. Företaget kunde inte sälja dem tillräckligt snabbt. Killar sprang om hur de kunde "hantera sanningen" och ville ha en produkt som satte dem raka. TV-nyheterna och papper sprang historier om dessa nya, ärliga, aggressiva cigaretter som säger att döden är nära förestående. Det var ett PR-mästerverk.
Men efter skyhöjande försäljning kom den oundvikliga kraschen och bränna.
Hyllor som en gång var tomma började bli packade med paket av cigs som ingen ville köpa. Rökare återvände till sina äldre varumärken i droves och uppgav att de föredrog smaken. Och efter bara fyra år stängde företaget sina dörrar.
Smaken hade dock väldigt lite att göra med ombyggnaden av företagets dörrar. Det var inte något att göra med själva produkten, det var ganska mycket detsamma som alla andra. Det var helt enkelt att rökare inte tyckte om att påminnas om att de dödade sig själva. De föredrog ljugan att även om cigaretter dödar många människor, skulle de inte påverkas eftersom de inte är mottagliga för lungcancer. Lycksalig okunnighet, tillsammans med hoppande tänkande.
Så, vill folk ha ärlighet?
Ja och nej. Människor vill verkligen ha en illusion av ärlighet. De vill tro att de får veta sanningen, och vill inte vara blygsamt ljög för. Någonstans i mitten av det gråa området är det som är känt som överdrift, sarkasm och lekfullt språk.
Kvinnor kommer inte att jaga efter dig om du sprayar en manlig doft på dig. Men ... de kanske bara säger hej i baren. Du blir inte en glänsande filmstjärna genom att använda schampo ... men du kan få fler att märka dig. Och så vidare.
Hela sanningen är ett svårt piller för de flesta att svälja i dessa dagar. Och liknande som VW-felkampanjen från sextiotalet blir snabbt en sannolik sannolikhet.