Rollerna, ansvarsområdena och förväntningarna för en annonskarriär
Om det är måndag skjuter du en storbudget TV-plats för en Super Bowl-reklamkampanj. Onsdag designar du en nötkreativ webbplats med appar från Wazoo för ett världsberömt ölmärke. Fredag har du gnugga axlar med Aerosmith, som håller på med att spela in din snygga jingle.
Ah, en karriär inom reklam. Inspiration, bekräftelse, glitz och glam hela dagen lång. Eller så skulle filmerna och tv-programmen ha dig att tro.
I själva verket, om du planerar att lyckas som något annat än ägarens brorson, förvänta dig att arbeta hårdare än du någonsin har i ditt liv. Men som reklamlegenden och tidigare annonsbyrån ägaren Mary Wells sa en gång, kan det vara "det roligaste du kan ha med dina kläder på." Men vi går före oss själva.
Oavsett om du är en högskoleexamen eller du har varit i arbetskraften några år, och du undrar om en karriär inom reklam är rätt för dig, här är en förhandsvisning av vad du kan förvänta dig som en av de galna männen eller galen Kvinnor.
Var du ska arbeta
En av de stora sakerna om en konsert i reklam är antalet platser det kan ta dig. Med rätt behörighet kan du arbeta i olika inställningar:
- Reklambyråer
- Medieköp serviceföretag
- In-house kreativa tjänster avdelningar
- Konsumentpaket varor företag
- Industriföretag
- sjukhus
- banker
- Professionella sportlag
- TV och radiostationer
- Ideella organisationer
- Web- och digitala mediehus
- Ditt hus, i ditt eget företag
Det beror på att det går mycket mer bakom kulisserna än vad som framgår av en tidningsannons eller en tv-reklam. Inte bara domänen för "kreativa genier", det finns en roll för alla färdigheter som serverar alla typer av företag.
Och därmed ett jobb för varje lämplighet.
Jobbtitel och funktioner i reklam
Det finns många olika roller i reklam. Dina kunskaper och intressen leder dig till karriärvägen som passar dig perfekt. Här är några av nyckelaktörerna:
- Copywriter: Är du väldigt kreativ och underbart kvickt? Gillar du lite alliteration? Då skulle du gå bra som en copywriter, hjärnbarnet som hjälper till att utveckla idéerna för annonser och webbplatser och skriver sedan texten.
- Konstdirektör: Du älskar illustration, fotografi och design. Du läser inte bara rubriker; du undrar om de skulle se bättre ut i en annan typsnitt. Visuella mästare i marknadsföringsuniverset, konstdirektörer arbetar direkt med copywriters för att designa webbplatser, annonser och broschyrer som gör att vi köper saker.
- Media Buyer / Planner: Ja, det finns en konspiration bakom varför reklamfilmer för dina favoritprodukter visas under dina favoritprogram. Eller varför webbplatser tycks veta vad du sökt efter tidigare. Klandra medieköparen - del CPA, del Machiavelli.
- Account Executive / Account Supervisor : Även om reklambyråer ofta kombinerar roller hanterar en person vanligtvis kontakt med kunden och guider deras projekt. Kontoförvaltaren är kapten på klientens fartyg. Om du är ett kontrollfreak och en detaljperson, kan du vara en kunds bästa allierade.
- Kreativ direktör : Efter några år som copywriter eller art director, kan du stiga till den kreativa regissören och bli en Don Draper doppelganger. Som titeln innebär kommer du att uppmuntra alla saker kreativa, inspirerande och utvärdera idéer för TV-fläckar, webbplatser och annonskampanjer och arbeta med kontoexekver för att hålla kunden lycklig.
- Användarupplevelse (UX) Designer: Du har starka åsikter om hur en webbplats ska fungera. Faktum är att du vill konstruera det sätt på vilket människor interagerar med dem. Du, oorganiserad och datoriserad själ kan göra en bra UX-designer.
Men låt oss säga att du är en företagstyp som inte ser sig själv arbeta i en vild och galen reklambyrå. Tänk på en väg till kommunikationsdirektör, som fungerar som kontakt med annonsbyrån eller inrätta en egen byrå.
Eller kanske du hellre skulle vara på mediasidan. Om du kan sälja, får du en svällningskommission för att övertyga medieköpare och kunder att placera sin reklam på din tv-station, tidning eller hemsida.
Kärlek och känn din dator
Oavsett vad du vill göra i reklam, det lönar sig att vara tekniskt kunniga. Ju mer självförsörjande du är med en dator desto mer värdefull blir du. Naturligtvis kommer programvaran du behöver förstå variera efter ditt fokusområde. Men priset för upptagande till reklam är tröst med program som Word, Excel och PowerPoint. Och bekantskap med designprogram som InDesign, Quark, Photoshop eller Dreamweaver kan vara till hjälp, beroende på ditt jobb.
Under de senaste åren har tekniken förändrat reklamaffären dramatiskt. En gång en häftning av någon annonsplan, tidningar är verkligen gårdagens nyheter och misslyckas dagligen. I deras läge är sociala medier ett stigande marknadsföringsverktyg. Facebook, Twitter och bloggar har gått från att vara roliga aktiviteter till media som många företag nu använder för att marknadsföra. När McDonalds har en Facebook- sida (med över 62,5 miljoner fans) vet du att världen har förändrats. Och det leder bra ut i ...
Digitala färdigheter blir normen
Annonsverksamheten förändras ständigt. Som det sista avsnittet indikerar är användningen av en dator som häftklammer i reklam relativt ny. För bara 30 år sedan hade många annonsbyråer ett "datarum", som innehöll Mac-datorer och datorer för det enda syftet att skapa visuella bilder. Copywriters och konto lag skulle ha en grundläggande dator för att skriva kopia och kreativa korta. Nu har alla en mycket kraftfull Mac eller PC framför dem hela dagen. Och tack vare smartphones växer behovet av digitala färdigheter snabbt.
Om du är en konstdirektör, designer eller kreativ regissör, måste du ha minst en grundläggande kunskap om kodning. Det betyder HTML, Javascript, Java, XML, och kanske Linux. Detta är branschens framtid, och arbetsgivare vill veta att dina färdigheter kommer att översättas sömlöst till det digitala utrymmet. Visst kan du lita på webbansvariga och programmörer att göra det för dig, men det kommer inte att vara länge.
Den kreativa medarbetaren "Jack of All Trades" blir konge. En konstdirektör med en utmärkt kunskap om Adobe Creative Suite, och ett fast grepp om HTML, kommer att bli mycket mer attraktivt för en byrå som bara är en konstdirektör. Och copywriters, tror inte att du är borta från kroken. Om du vill fördjupa din karriär och så småningom bli en kreativ chef, saknar du dessa färdigheter kommer det att bli en stor nackdel. Om det kommer ner till dig och en designer med kodning kommer du att vara otur. Lyckligtvis är det snabbt och enkelt att få en grundläggande förståelse för dessa färdigheter, med många utlänningar online som lär dem fritt. Kolla in CodeAcademy för att börja med.
Visa mig pengarna
Allt detta leder till den ultimata frågan: "Vad kan jag tjäna i reklam?"
Som med vilket fält som helst, svaret är, det beror på - på dina års erfarenhet, var du bor och din titel. Indeed.com, sökmotorn som sammanfogar företagets karriärsidor och arbetsförmedlingar, lade fram en förslagslön på 40 000 dollar för ett jobb i reklamfilm i Philadelphia, PA. Samma titel i NYC får du $ 60 000 per år, medan en startplats i Chicago betalar $ 43 000. Självklart borde du göra egen forskning, eftersom löner förändras hela tiden.
Om du uppnår Don Draper-status och blir en kreativ chef i NYC, säger Salary.com att du kan förvänta dig att tjäna en grundlön på cirka 132 000 dollar, men efter förmåner och bonusar kan det lätt överstiga 190 000 dollar per år.
Reklam är bra (och hårt) arbete ... om du kan få det.