Vad är en Art Director, och vad gör de?
Arbetsbeskrivning:
En konstdirektör (kallad AD) arbetar vanligtvis hand i hand med en copywriter. Tillsammans är de ansvariga som team för att utforma och skapa alla tänkbara typer av annonskampanjer.
Det är dock AD-jobbet att styra de visuella elementen i kampanjen. Vare sig det är att utforma annonser, webbplatser, utomhusmedier och broschyrer för en reklambyrå för sina kunders räkning, kommer AD att instruera ett team av designers att utföra hans eller hennes vision. Vissa ADs får också händerna på och producerar många element personligen. AD skapar och underhåller sedan det visuella utseendet för allt arbete på ett konto, så att kundens marknadsföringsmaterial är visuellt engagerande och försäljningsmeddelandet är klart.
I en värld som drivs av dator- och mobiltelefonskärmar har den visuella komponenten av marknadsföring blivit ännu viktigare, vilket höjer en AD-betydelse. En bra konstdirektör översätter marknadsstrategi till ett visuellt språk som talar till målgruppen och uttrycker varumärkets eget kapital.
Ofta när man utvecklar webbplatser med flera applikationer och sidor, kommer en AD att arbeta med en programmerare eller en användarupplevelsesdesigner för att säkerställa att webbplatsens grafik och teknik arbetar tillsammans sömlöst för att uppnå det önskade målet.
Löneintervall:
Mellan $ 65,355 - $ 125,451 för konstdirektörer med minst fem års erfarenhet. Många annonsannonser tjänar mer än den översta siffran men när du har erfarenhet, fördelar, bonusar och plats. Också tjänar äldre konstdirektörer som arbetar i tv- och filmstudior på marknader som New York eller Los Angeles vanligtvis upp till 150 000 dollar per år.
Specialkunskaper:
- Möjlighet att fungera bra med en copywriting partner
- Ett exceptionellt öga för detaljer
- Stark ideation och konceptuell förmåga
- Möjlighet att översätta marknadsstrategi till övertygande layouter, logotyper och förpackningar
- Stark bakgrund i design
- Villighet att arbeta långa timmar och helger
- Erfarenhet av Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash och andra program
- HTML, PHP och annan webbupplevelse behövs ofta dessa dagar
- Förmåga att hantera ett projekt från koncept genom produktion, i flera medier
Utbildning och träning:
De flesta art director positioner kräver en kandidatexamen i reklam, design, grafisk och / eller relaterad erfarenhet. Byråer brukar be om minst tre års erfarenhet och många ber om minst sju års erfarenhet av reklam eller design.
Typisk dag:
- Möt med en copywriter för att utveckla koncept för annonskampanjer
- Design annonser, webbplatser och annat material
- Ge tydlig riktning till designers och Mac-operatörer
- Delta i brainstorming sessioner med andra medlemmar av kreativa team för att utveckla koncept för en ny företagspresentation
- Ställ in begrepp internt till Creative Director eller konto team
- Direkta foton och videoskott
Vanliga missuppfattningar och förslag:
Människor inser inte att konstdirektörer ofta ansvarar för totala kampanjkoncept, utvecklar rubriker och föreslår taglines, samt utvecklar utseendet.
Även om det hjälper till att kunna rita, är många konstdirektörer dåliga illustratörer, förlitar sig istället på datorkunskaper och fotografi för att kommunicera meddelandet. Det är också AD-jobbet att välja illustratörer om layouten kräver det.
Vissa organ, vanligtvis de större, kommer att kräva en kandidatexamen med inriktning mot design, bildkonst, grafik eller kommunikation. Andra myndigheter kommer att utvärdera din karriärserfarenhet och / eller godkänna en kandidatexamen på andra områden.
För att få foten i dörren och göra kontakter, kanske du vill praktikera hos en annonsbyrå . Efter college om du inte kan landa ett jobb, bygga din portfölj genom att frilansera för byråer eller direkt för kunder. En portfölj med stora koncept och mönster kan övervinna brist på erfarenhet.
Fringe Benefits:
Konstdirektörer har inte ett typiskt 9-5 jobb, och även om det kan betyda långa timmar betyder det också mycket förmåner.
Konstdirektörer får resa världen för att styra hans eller hennes lags vision om fotografering och videoskott. Konstdirektörer är ofta de första att bli inbjudna att delta i galleriöppningar, eller filmpremiere, eftersom deras visuella kompetens ger bra feedback. Och lön ... det är väldigt bra.