Kreativ? Arbetar i reklam? Du kommer att älska detta.
Ta ett blad ut av de böcker som är populära och roliga "Porr för kvinnor" och "Porr för nya mammor" (oroa dig inte, ingen av dem är x-rated), säger följande artiklar kreativa människor exakt vad de vill höra, behöver höra och aldrig höra nog. Från grunderna för att skriva en kreativ kort som konstdirektörer och copywriters faktiskt kan använda, att prata om moral och skapa solida annonser, är dessa artiklar som katnip till dem.
Mediocrity och Vanilla är fienden av reklam
Vanilj är en smak alla, eller 99% av glassätare, som. Det är sällan älskat eller pratat med passioner, men det är en säker satsning. Om du serverar glass, gå med vanilj över något som Rocky Road eller Cherry Garcia.
Men hur många människor kommer att smaka vaniljglass och blogga om det? Eller rant om det till sina vänner? Eller insistera på att de får receptet för det? Vanilj är medioker, som smaker går. Det är säkert. Riktigt säkert. Och säker reklam har samma brister. Om du spelar det säkert spelar du för att förlora.
Misslyckans kraft och den framgång det kan medföra
Fel och hårdare. Två ord som, när de placeras ihop, skapar en idé som är mycket större än själva. Dessa två ord är emblazonerade på en vägg vid Wieden & Kennedys huvudkontor - en bild som helt och hållet består av tumlarna; över 100 000 av dem är mer exakta.
Det hade förstås varit lättare att skapa dessa ord med tummen och lämna utrymmet runt dem tomma.
Det är inte W & K-vägen. Istället fylls det negativa utrymmet med tummarna och lämnar orden FAIL HARDER, i ett vackert skriptat teckensnitt, för att skina igenom. Det tog 351 timmar att slutföra.
I huvudsak valde de det svåra sättet att få meddelandet över. Det här är i DNA av ett av de mest framgångsrika och mest kreativa reklambyråerna i världen.
Och det understryker en av de viktigaste lektionerna i reklam ...
Ett snabbt och enkelt sätt att göra bättre arbete
Det finns ingen genväg till talang och kreativitet. Medan du alltid kan bli bättre och lära dig mer, måste du ha den rika förmågan att bli en framgång i reklam.
Det finns dock provade och pålitliga metoder du kan använda för att göra bättre arbete. Några av dessa som många annonsörer är beroende av är listade i den här artikeln. Läs mer.
Bra reklam behöver stora kunder
Annonsbranschen har tagit fram några märkliga kampanjer genom åren. Från den episka 1984 Superbowl-platsen till Apple (agentur: TBWA \ Chiat \ Day) till den löjligt goda Subservient Chicken for Burger King (agentur: Crispin, Porter & Bogusky) och hundratals däremellan ger stora annonser en reaktion från konsumenten att driver varumärket framåt och gör en stor inverkan.
Vissa säger att dessa idéer är få och långt ifrån, och att reklam är 90% medelmåttighet och 10% briljans. Men de av oss i branschen, på den kreativa sidan åtminstone, vet att briljanta idéer föds varje dag. Tyvärr är det bara hälften av slaget som har en bra idé. Att få kunden att köpa den, det är en annan historia.
Ge kredit när det är förfallet
I de flesta karriärer ingår reklam, människor gillar att få krediter för det hårda arbetet de gör.
Men till skillnad från skådespelare, toppläkare eller geniarkontrollanter är det ofta svårt att spika ner inspirationskällan i en reklambyrå.
Varför kreativiteter bör alltid presentera sitt eget arbete
I reklam-, marknadsförings- och designbyråer finns olika roller för att underlätta produktion av bra, kreativt arbete. Det finns personer som är utbildade i kontohantering, andra som är utbildade i produktion, och det finns en hel avdelning fylld med kreativa sinnen. Dessa är copywriters , art directors och designers som producerar det kreativa arbetet som gör byrån vad det är.
Men alltför ofta är dessa kreativa inte där för att presentera sitt eget arbete. Detta händer av flera anledningar, som beskrivs nedan. Det är konstigt att tro att någon kunde stå där och säga "behåll skaparen av det här arbetet ur mötesrummet, vi behöver inte veta hans eller hennes rationale" men det händer.
Ta reda på varför.