15 Viktiga böcker om reklam som alla ska läsa
Många olika personer kommer att ge dig läsningslistor när du antingen studerar reklam eller är yrkesverksamma inom hantverket.
Det finns hundratusentals böcker om ämnet; en ny släpps varje dag. Men det finns några som har stått tidstestet och förblir nödvändig läsning. Om du är i kommunikationsbranschen, oavsett om det är reklam, marknadsföring, PR, design eller något annat, borde dessa böcker ha en permanent plats i ditt bibliotek.
Hur man skriver en inspirerad kreativ kort av Howard Ibach
Ett av de viktigaste dokumenten i den kreativa processen är den kreativa kortfattningen . Det ger den kreativa avdelningen sina marcheringsordningar och berättar för var de ska börja gräva efter bra idéer. Fylld med exempel på kraftfulla och effektiva kreativa kort och skrivna på ett avslappnat men väldigt informativt sätt är detta en viktig läsning för alla inom kommunikationsbranschen.
Hej Whipple, Squeeze This av Luke Sullivan
Mycket få reklamböcker är lika enkla och roliga att läsa. Skriven av en modern mästare på reklamfarkosten, innehåller den en mängd information som alla borde veta. Om du bara kommer in i verksamheten hittar du en steg-för-steg guide till varje aspekt av reklam. Om du har varit i årtionden, skrattar du inte bara (och gråter) genom hela boken, men kommer fortfarande att hämta tips och påminnelser som fortsätter att göra dig till en bättre kreativ professionell.
Sanning, Lies & Reklam: Konsten Planering av Jon Steel
Stor kontoplanering säkerställer att reklam ansluter till kunderna. Men du behöver inte vara en kontoplanerare för att få en värld av kunnig information från den här boken. Jay Chiat, grundare av Chiat \ Day, kallar det "Det bästa nya verktyget någonsin uppfunnit." Minnesvärda och mycket framgångsrika kampanjer som "Got Milk?" och "Tänk annorlunda" började med smart kontoplanering. En bok som är en måste-läs för alla i ditt reklambyrå, inte bara kontoavdelningen .
Ogilvy På Reklam av David Ogilvy
David Ogilvy var en reklam legend. Hans arv lever vidare genom de många grenarna i Ogilvy-nätverket och hans böcker. Ogilvy On Advertising anses vara en reklambibel fylld med oumbärlig kunskap och uppriktiga tankar från en man som en gång sa "det är inte kreativt om det inte säljs." Även om decennier gamla nu är principerna i boken lika relevanta som någonsin, och du gör dig själv en allvarlig orättvisa om du inte har läst den från omslag till omslag.
Lila ko: Transformera ditt företag genom att vara anmärkningsvärt av Seth Godin
Vad händer om du ser en svartvitt ko efter att du bara sett bruna kor? Det sticker ut. Men vad händer när du fortsätter att se fler och fler svartvita kor? Vad står då ut? Det skulle ta en lila ko. Det är den grundläggande förutsättningen för Guds sällskapsbok om att omvandla din verksamhet och din reklam till något anmärkningsvärt. Stå ut, var fantastisk, eller blanda in och gå obemärkt.
Från de underbara folket som gav dig Pearl Harbor av Jerry Della Femina
Möjligen den längsta titeln någonsin skrivit för en reklambok, och ändå gör den inte informationen inuti något mindre punchy. För människor beroende av livet och arbetet som visas i galna män är det här boken för dig. En levande och obegränsad memoir av Madison Avenue-annonsering på 60-talet, anses vara en kultklassiker, men borde vara precis där på din hyllning bredvid Ogilvy's bok.
Positionering: Slaget för ditt sinne av Al Ries och Jack Trout
Vi ser tusentals reklammeddelanden varje dag. Vi kommer noga ihåg bara en handfull. Att vara en del av den handfulla är vad den här boken handlar om. Så här placerar du din produkt eller tjänst, och därmed hur du marknadsför den, ligger till grund för en framgångsrik reklam- och marknadsföringskampanj. Hur blir du en branschledare? Hur utnyttjar du konkurrentens svagheter? Du får reda på det
En teknik för att producera idéer av James Webb Young
Förordet av Bill Bernbach, en av de största annonsörerna som någonsin levt, borde vara tillräckligt för att låta dig veta att det här är en pärla. Och även om den publicerades 1965 (från en presentation som först levererades 1939) är det tidlösa råd för att hjälpa copywriters, konstledare , designers och planerare att starta sina kreativa juicer. Om (eller när) du träffar en kreativ vägg, kommer den här boken att hjälpa dig att hamra ner den.
Sidodänkande: Kreativitet steg för steg av Edward de Bono
Hur jobbar kreativiteten? Hur får du resultat från det? Hur tycker du annorlunda, och mer effektivt och effektivt? Edward de Bonos klassiska bok förklarar allt. Den som tänker leva bör läsa den här boken och andra verk av samma författare. Det är lätt att kopiera bra idéer, men att veta hur man har dem och hur man utvecklar dem, det är rent guld.
Koffein för det kreativa sinnet av Stefan Mumaw och Wendy Lee Oldfield
Den enda riktiga praktiska arbetsboken i topp 10, har den här boken tillräckligt med övningar för att ge dina mentala muskler en extrem träning varje dag. Prova dem alla en gång och försök dem igen. Hitta olika lösningar på samma problem (något som reklam handlar om) eller använd övningarna för att limber upp innan du tar itu med en arbetsrelaterad uppgift. Det är också ett bra sätt att hålla sig skarp när du har den sällsynta nedgången.
Bill Bernbachs bok av Bob Levenson
Hur ironiskt att mannen som förändrade kursen av modern reklam och copywriting aldrig skrev en bok om hur han gjorde det. Vi har dock tur att ha detta utmärkta konto av en annan stor reklamman, mr Bob Levenson. En rolig, insiktsfull, smart, nostalgisk och briljant berättelse om en legend, och ett reklamegenium, det här är en måste-ha-bok .... om du kan hitta den. Det är inte tillgängligt, och byter händer för över 150 dollar en kopia.
Kunskapen om kundservice av Robert Solomon & Ian Schafer
Det sägs ofta att reklam skulle vara ett bra företag utan kunder. Nåväl, uppenbarligen behöver annonsföretaget kunder. Och den här boken, nu i sin tredje utgåva, visar byråer hur man hanterar kunder på ett sätt som är till nytta för båda parter. Har du problem med att sälja i bra kreativt arbete? Kommer ojämna samtal klockan 2? Ständigt hanterar förändringar i strategi, eller micromanaging av alla från konto verkställande direktören till verkställande direktören? Det här är den bok du behöver.
Hur man skriver bättre kopia av Steve Harrison
När någon som har vunnit mer Cannes Lions än någon annan kreativ chef i världen vill ge dig råd, ta det. Bra, tvingande kopia är svår att göra. Och i dagsläget, med så många olika medier som kämpar för vår uppmärksamhet, är de rätta orden kritiska för att fånga upp kundens uppmärksamhet. Steve Harrison är en skicklig författare och tillämpar sina talanger på allt från bloggkopia till traditionell reklam, och han gör det med en ständig touch. Oavsett om du är copywriter eller art director, en klient eller en tjänsteleverantör, behöver du den här boken.
One Plus One Equals Three: En Masterclass i Creative Thinking av Dave Trott
Få moderna reklam legender talar så otroligt som Dave Trott. Han drar inga slag och levererar sanningar som många människor i branschen hellre inte skulle höra. I denna bok vänder han sin uppmärksamhet till den kreativa processen. Med hjälp av humor och berättande för att ge praktiska råd du faktiskt kan använda, är det en bok som är lätt att klara och kan bokstavligen förändra sättet du skapar reklamkampanjer. Gör dig själv en tjänst. Köp en kopia för dig själv och för alla i ditt företag. Det är så bra.
Krigskonst av Sun Tzu
Ingen annonsläsningslista skulle vara komplett utan denna klassiker av kinesisk litteratur. Reklam och marknadsföring är helt enkelt en slags krigföring, och strategin spelar en nyckelroll i någon kampanj. Den här boken, skriven i 514 f.Kr., Erbjuder den typ av råd som är både tidlös och effektiv. Indelad i 13 kapitel som täcker de viktigaste stegen i krig, kan varje direkt kopplas till stadierna i en reklamkampanj. Låt inte sin ålder lura dig; De strategier som skisseras på dessa sidor används fortfarande idag av tekniska jättar och kaptener inom industrin.