Vad är de kreativa typerna som egentligen säger?
I del 1 av "reklam översättare" tittade vi på hur kunderna ofta täcker sina riktiga tankar med fraser som är lite mindre egregious. Idag är det kreativ avdelningens tur.
För de av er i kreativa avdelningar tänker "inget sätt, bara klienterna säger en sak och betyder en annan," är du inte helt ärlig. Det är faktiskt ganska ironiskt när man inser att i kommunikationsbranschen säger nästan alla faktiskt något annat än vad de verkligen tänker.
När kreativa först in i reklam- och designvärlden, har de inget filter. De lär sig snart att fullständig ärlighet, framförallt framför klienten, är en karriär- begränsande egenskap.
Under sin karriär, och med mycket coachning från kreativ regissör och konto team, hittar kreativa sätt att prata med kunder och kontoutdrag som maskerar sina sanna känslor och avsikter.
Här är 15 av de bästa fraser som annonsmaterial använder och vad de egentligen betyder.
1: "Det är en intressant tanke, jag kommer att mulla över det."
Översättning: "Jag hatar det förslaget. Hatar det! Det gör jag aldrig. Men för att vara trevligt ska jag låtsas att jag gav det allvarligt övervägande, och berätta att det bara inte fungerade. "
2: "Jag behöver minst två veckor för att göra det."
Översättning: "Jag kan förmodligen göra det på en vecka eller mindre. Men jag har andra saker på min tallrik, och jag kan också se ut som ett geni om jag levererar före schemat. "
3: "Jag tror att du verkligen kommer att gilla den här idén."
Översättning: "Du kommer att hata den här tanken, det är långt utanför din komfortzon. Men genom att sätta upp det här sättet, förhoppar jag förhoppningsvis blåsan. "
4: "Nu kan denna idé vara lite utanför din komfortzon."
Översättning: "Du kommer att hata den här tanken, du är inte modig nog att göra det.
Men genom att sätta upp det här sättet hoppas jag att omvänd psykologi kommer att utmana dig att köpa den. "
5: "Jag tillbringade veckor som skapade detta."
Översättning: "Jag kraschade det här i sista minuten, förhoppningsvis tycker du att det är tillräckligt bra."
6: "Tack för alla insikter du delade med oss i sammankopplingen."
Översättning: "Din insikt var meningslös. Vi lärde oss absolut ingenting från dem och slängde dem i soporna den andra du lämnade. "
7: "Jag gillar verkligen den här produkten / tjänsten."
Översättning: "Jag skulle aldrig köpa det här."
8: "Jag tror inte att en fokusgrupp kommer att vara till hjälp vid denna tidpunkt."
Översättning: " Fokusgrupper dödar bra idéer, och de kommer absolut att förstöra den här. Varför föreslår du detta nonsens? "
9: "Jag uppskattar verkligen din insats."
Översättning: "Jag önskar verkligen att du bara skulle låt mig göra mitt jobb, och försök inte och böj dina svaga kreativa muskler på mina idéer."
10: "Det är en rolig historia."
Översättning: "Jag har hört snyggare sista ord från en fånge i elstolen."
11: "Jag har noggrant övervägt vad du sa vid vårt senaste möte."
Översättning: "Det mesta du sa var meningslöst, och resten jag vred runt för att möta min egen kreativa agenda."
12: "Jag har en fråga om det korta ."
Översättning: "Jag har verkligen inget nytt att lägga till, jag vill bara låta som att jag uppmärksammar."
13: "Hur långt kan vi driva detta?"
Översättning: "Vi vill ha uttrycklig tillåtelse att täcka våra röv när vi producerar idéer som ni kommer att avslå för att vara för stora, för läskiga eller bara för olika."
14: "Jag ser fram emot att visa dig vad vi gör med."
Översättning: "Jag kan inte vänta med att se utseendet på dina ansikten när du ser saker jag presenterar nästa gång."
15: "Jag ser mycket potential för att göra något riktigt genombrott här."
Översättning: "Jag ska göra allt jag kan för att vinna en utmärkelse på den här, även om det innebär att gå kort eller ignorera propositionen."