Mobiltelefoner är lika mycket en del av vår vardag som tv-apparater var trettio år sedan och radio trettio år före det. Vi går inte någonstans utan dem. Vi kan använda dem för att köpa produkter, koppla med vänner, kolla nyheterna, vädret, spela spel och så mycket mer.
Mobila annonser var långsamma att börja, snabb att fånga upp
Nu när Internet först började ta tag i massmarknadskonsumenten förändrades reklamen på ett stort sätt.
Till skillnad från de flesta former av reklam i det förflutna erbjöd Internet omedelbar befrielse och uppfyllelse. Klicka på en banner, gå till en webbplats, köp din produkt. PayPal gjorde även hela processen sömlös.
Med mobilannonsering, precis som Internet, var upptaget långsamt. Och annonserna var mer påträngande än effektiva. Oftast hade annonsmaterial i annonsbyråer ingen aning om vad de skulle göra med de telefonmeddelandeannonserna. Men tiderna förändras än en gång. Effekten av annonser på mobiltelefoner kan vara lika stor som den inverkan som Internet hade på tidningar och tidskrifter, trots den modiga fronten som de sätter upp.
Mobilitetens inverkan på reklam
Mobiltelefoner reser med dig. Och med de flesta telefoner som har GPS (global positioning system) kan din telefon serveras med geografiskt relevanta annonser. Plötsligt får du luncherbjudanden och kuponger från en restaurang som är 30 sekunder bort. Du kan till och med skickas dessa annonser 15 minuter före lunchen.
Nu är det inte bara riktad annonsering, det kommer från en skarpskytt. Här är några av de platser som annonsering kan påverka dig omedelbart via din mobiltelefon:
- I gångarna i mataffären
- Utanför en biograf
- Vid maträtten i ett köpcentrum
- I en bok eller musikaffär
- Vid en bilhandlare
- På DMV eller något annat statligt kontor
- En leksaksaffär (speciellt runt semestern)
För att fortsätta måste de traditionella annonseringsmetoderna ligga kvar på trender som det. Du kan se fler och fler annonser som innehåller QR-streckkoder (en streckkod som består av rutor istället för vertikala linjer). En annons i en tidning kan innehålla en kod som, när den skannas, skickar en relevant lokal annons till din telefon. Det kan vara anvisningarna till en lokal återförsäljare om annonsen är för en ny bil eller en kupong för en smörgås på en lokal deli.
I mobilannonsering gör Instant Purchasing Power alla skillnader
Det finns också omedelbar köpkraft att ta hänsyn till. På samma sätt som Internet kan mobilannonsering ge dig möjlighet att se och köpa, på plats. Ett bra exempel på detta uppstod nyligen med QR-koder på bussskyddshus för modekedjan H & M. I det visade annonser aktuella produkter som kunde köpas, med en QR-kod bredvid outfiten. Med ett skott av den koden ledde användaren till en butik på sin mobiltelefon som bad om storlek och färg och tog dem direkt till kassan.
Mobile är det perfekta partnerskapet för teknik och reklam
En ny TV-annons visade också att en kille ändrade sin tågbiljett via sin telefon, omedelbart att sitta bredvid sin framtida fru på tåget.
Bra, men tänk på möjligheterna. Tekniken kan upptäcka var du är när som helst och leverera rabatterade biljetter till dig, det vill säga för rockkoncerter eller semestrar.
Du kanske har gått förbi den konserthusen, men din telefon är kopplad till dig och dina gillar och ogillar. Annonsörer kan nu marknadsförare få tillgång till ditt personliga liv, ta reda på vilken musik du har listat på din Facebook-sida, länka den till den stad du befinner dig i, din nuvarande plats och få en biljett till en show från en timme . Det är inte fiktion, det är allt ganska möjligt.
Hur mobil annonsering förändrar framtiden för traditionella tv- och radiospots
Kommer branschen att ändra hur de ser på dem? Jo, ja, och nej. De stora Superbowl-fläckarna under de senaste decennierna har fortfarande sin plats. Branding är branding, och en fången publik i den skalaen kommer aldrig att gå vidare.
Men vad de funktion kan mycket väl förändras.
Annonser som interagerar med mobiltelefoner kan flytta konversationen från en ren branding-övning till en som har en spårbar avkastning (avkastning på investeringen). Föreställ dig en $ 2 miljoner ölhandel som ber alla att ta en ögonblicksbild av skärmen och, i gengäld, får en gratis öl krediterad sin telefon; en som kan användas på en spritbutik eller sportbar. Nu skulle det få en allvarlig inverkan på reklamgemenskapen.
Bottenlinjen för mobilannonser är anpassad eller dö
Traditionell reklam måste alltid ringa. Och när pengar ringer på skotten är anpassning väsentlig. Mobiltelefoner på platser som Japan är allt för människor. De går i den riktningen i de flesta andra länder när jag skriver den här artikeln. En vanlig tv-plats som inte inkluderar mobilkampanjer eller kopplingar kommer att ta en baksätet till annonser som innehåller livscykel för varje konsument. Mobiltelefonen är kung. Branschen kommer att böja sig nedåt, eller bakom sig snabbt.